Ερμού 16, Αμαλιάδα, Τηλέφωνο: 26220 27473

Τέλος εποχής για το ρύζι Uncle Ben’s – Η ιστορία πίσω από τη θρυλική μορφή του

Ο «Μπάρμπα Μπεν» βγαίνει στη σύνταξη…   Ο λόγος για το πασίγνωστο ρύζι Uncle Ben’s το οποίο πρόκειται να μετονομαστεί σε Ben’s Original, α...

Ο «Μπάρμπα Μπεν» βγαίνει στη σύνταξη… 

Ο λόγος για το πασίγνωστο ρύζι Uncle Ben’s το οποίο πρόκειται να μετονομαστεί σε Ben’s Original, αφού η ιδιοκτήτρια εταιρεία, Mars, παραδέχθηκε ότι… προάγει φυλετικά στερεότυπα. Ενώ τα άκακα στοιχεία του brand -η γραμματοσειρά, τα μπλε-πορτοκαλί χρώματα και το μισό όνομα- θα διατηρηθούν ως έχουν, η Mars καταργεί την εικόνα του ηλικιωμένου αφροαμερικανού που υπήρξε το πρόσωπο του Uncle Ben’s για περισσότερα από 70 χρόνια. «Ήρθε η ώρα να βγει στη σύνταξη», δήλωσε σε συνέντευξή της η Φιόνα Ντόσον, επικεφαλής του κλάδου τροφίμων της Mars, παρουσιάζοντας τα αποτελέσματα τριμηνιαίας αξιολόγησης. 

Σύμφωνα με την ίδια, ο όρος «Uncle» (ο δικός μας «Μπάρμπας») υπήρξαν φορές που χρησιμοποιήθηκε μειωτικά στις ΗΠΑ ως συνώνυμο του μαύρου, ενώ ο όρος είχε συσχετιστεί και με τη δουλεία. «Είναι σαφές ότι αυτό είναι κάτι με το οποίο δεν θα θέλαμε να συσχετιστούμε», τόνισε. Το brand Uncle Ben’s υιοθετήθηκε το 1947, πέντε χρόνια μετά την απόκτηση των δικαιωμάτων του εύκολου στο μαγείρεμα parboiled ρυζιού από τη Mars κατά τη διάρκεια του Δεύτερου Παγκόσμιου Πολέμου. Το αν o «Ben» υπήρξε πραγματικά δεν είναι σαφές, αλλά η εικόνα του χαρακτήρα βασίστηκε στον Φρανκ Μπράουν, έναν μετρ εστιατορίου στο Σικάγο. 

Πριν αποφασίσει να καταργήσει την εικόνα του «Μπάρμπα Μπεν», η Mars είχε επιδιώξει να την ανανεώσει. Το 2007 προσπάθησε να τον αναδείξει ως επιτυχημένο επιχειρηματία. Πριν από περίπου μια δεκαετία, έχασε το παπιγιόν του. Αλλά οι φωνές που ζητούσαν να καταργηθεί η εικόνα του έγιναν πιο δυνατές, ειδικά μετά την ενδυνάμωση του κινήματος Blacks Lives Matter ύστερα από τη δολοφονία του Τζορτζ Φλόιντ.
Η Mars δεν είναι ο πρώτος όμιλος καταναλωτικών αγαθών που αποφασίζει να αλλάξει φυλετικά αμφιλεγόμενες εικόνες. Η ConAgra Brands επανεξετάζει το μέλλον της σειράς σιροπιών και μειγμάτων για pancakes Mrs. Butterworth’s, τα οποία κυκλοφορούν σε μπουκάλια σε σχήμα μεγάλης σε ηλικία γυναίκα με ντύσιμο που παραπέμπει επίσης στην εποχή της δουλείας. Η PepsiCo έχει πει και αυτή ότι θα καταργήσει τον χαρακτήρα της Aunt Jemima που προωθεί προϊόντα αρτοποιίας και ζαχαροπλαστικής.
Η Mars είχε εξετάσει και πιο ριζοσπαστικές εναλλακτικές λύσεις έναντι του Ben’s Original, αλλά τελικά αποφάσισε να «κρατήσει ό,τι μπορεί από το παρελθόν», υιοθετώντας ωστόσο μια πιο «δίκαιη εικονογραφία». «Ο Ben είναι ταυτισμένος με το brand. Οι άνθρωποι δεν βλέπουν τίποτα το αρνητικό στο όνομα Ben, γι ‘αυτό επιλέξαμε να το κρατήσουμε», τόνισε η Ντόσον. Παράλληλα με το rebranding, η Mars ανακοίνωσε επίσης ότι παίρνει μέτρα για «την ενίσχυση της ενσωμάτωσης και της ισότητας». Η εταιρεία δήλωσε ότι σχεδιάζει υποτροφίες μαγειρικής για να στηρίξει επίδοξους μαύρους σεφ και ότι επενδύει επίσης για τη βελτίωση της εκπαίδευσης και της πρόσβασης σε φρέσκα τρόφιμα στο Γκρίνβιλ του Μισισιπή, όπου παράγεται το ρύζι στις ΗΠΑ. 

Copyright The Financial Times Limited 2020 
© 2020 The Financial Times Ltd. All rights reserved. 

COMMENTS

Όνομα

ΑΓΟΡΕΣ Αγροτικά ΑΘΛΗΤΙΑΤΡΙΚΗ Αθλητισμός Ανδραβίδα-Κυλλήνη Ανδρίτσαινα-Κρέστενα Ανθολογία Αρθρο Αρχαία Ολυμπία Ασκηση Αστυνομία ΑΥΤΟΚΙΝΗΤΑ/ΜΟΤΟ ΒΙΒΛΙΑ βιβλία/περιοδικά ΓΛΥΚΑ ΓΥΝΑΙΚΑ/ΑΝΔΡΑΣ ΔΙΑΚΟΣΜΗΣΗ ΔΙΑΤΡΟΦΗ ΔΙΑΦΟΡΕΣ ΣΥΝΤΑΓΕΣ ΔΥΤΙΚΗ ΕΛΛΑΔΑ ΕΡΕΥΝΕΣ Ζαχάρω ΖΥΜΑΡΙΚΑ Ηλιδα Θρησκεία Ιστορία ΚΟΙΝΩΝΙΟΛΟΓΙΑ ΚΟΚΤΕΙΛ/ΠΟΤΑ ΚΟΣΜΟΣ ΚΡΕΑΣ Κύπρος ΛΑΧΑΝΙΚΑ ΜΟΔΑ-ΟΜΟΡΦΙΑ Μουσική Μπακέλλας Μυθολογία Ν.ΗΛΕΙΑΣ Ξέρετε ότι... ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ ΟΡΕΚΤΙΚΑ Παρουσίαση ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ Πηνειός Πολεμικές Τέχνες Πολιτική Προορισμοί Πρόσωπα Πύργος Ρεπορτάζ Συνέντευξη Σχόλιο ΤΑΙΝΙΕΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑ Υγεία Φιλοσοφία & Φιλόσοφοι Φωτογραφία ΨΑΡΙΑ ΨΥΧΟΛΟΓΙΑ Break News Crime stories EDITORIAL LIFESTYLE VIDEO
false
ltr
item
"Ενδείξεις-Αποδείξεις": Τέλος εποχής για το ρύζι Uncle Ben’s – Η ιστορία πίσω από τη θρυλική μορφή του
Τέλος εποχής για το ρύζι Uncle Ben’s – Η ιστορία πίσω από τη θρυλική μορφή του
https://1.bp.blogspot.com/-anEiB5-CyDM/X2tGIR1Fl6I/AAAAAAAEQ6g/cX0kxKN9wygXxSR6Uru3rMN5zx59vIhWgCLcBGAsYHQ/s600/200923151522_unclebensricerecall270702020-1950x1299.jpg
https://1.bp.blogspot.com/-anEiB5-CyDM/X2tGIR1Fl6I/AAAAAAAEQ6g/cX0kxKN9wygXxSR6Uru3rMN5zx59vIhWgCLcBGAsYHQ/s72-c/200923151522_unclebensricerecall270702020-1950x1299.jpg
"Ενδείξεις-Αποδείξεις"
http://www.newsgf.net/2020/09/uncle-bens.html
http://www.newsgf.net/
http://www.newsgf.net/
http://www.newsgf.net/2020/09/uncle-bens.html
true
534586854069144982
UTF-8
Not found any posts VIEW ALL Readmore Reply Cancel reply Delete By Home PAGES POSTS View All Πριν φύγετε, διαβάστε επίσης... LABEL ARCHIVE SEARCH ALL POSTS Not found any post match with your request Back Home Sunday Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Saturday Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat January February March April May June July August September October November December Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec just now 1 minute ago $$1$$ minutes ago 1 hour ago $$1$$ hours ago Yesterday $$1$$ days ago $$1$$ weeks ago more than 5 weeks ago Followers Follow THIS CONTENT IS PREMIUM Please share to unlock Copy All Code Select All Code All codes were copied to your clipboard Can not copy the codes / texts, please press [CTRL]+[C] (or CMD+C with Mac) to copy